Todos sabemos lo importante que es tener una página web, dejarla bien hecha y que no tenga fallos, pero lo que no sabe la gente es que si no la trabajas de forma interna y externa no vas a aparecer en ningún lado, de qué te sirve tener una página increíble si no apareces cuando te buscan, a esto se le llama posicionamiento, la posición en la que se encuentra tu página respecto a los buscadores.
Lo primero es tener una web, si no tienes, lee nuestro artículo sobre el Diseño de Página Web. Una vez tengas tu propia web vas a necesitar posicionarla orgánicamente, y será gracias al SEO.
En esta publicación, te ofreceremos una guía completa para empezar a dominar el SEO. Tanto si eres un principiante curioso, como un experto en SEO en busca de refrescar tus conocimientos, encontrarás información valiosa. Cubriremos temas esenciales, como la optimización de contenido, palabras clave estratégicas, la estructura del sitio y la autoridad de enlace, respaldados por consejos prácticos.
- La calidad de la web. El buscador considera importante que la web se cargue rápido, que sea fácil de utilizar y que se adapte a dispositivos móviles.
- La autoridad del dominio. Una web que recibe muchos enlaces entrantes, genera contenido valioso y es de calidad para los usuarios va ganando autoridad con el paso del tiempo.
- La relevancia del contenido. Es la relación del contenido con la búsqueda, es decir, cuanto mejor encaje el contenido de la página con la búsqueda que ha hecho el usuario, mejor la posicionará el buscador.
- Los enlaces entrantes. Cuando otras páginas ponen un enlace apuntando hacia tu web, es como si te estuvieran recomendando. Las páginas con enlaces entrantes tienen muchas más posibilidades de aparecer en los primeros puestos, sobre todo si son enlaces de calidad.
¿Qué es el Posicionamiento Web?
SEO (Search Engine Optimization) significa Optimización de motores de búsqueda. Es un conjunto de estrategias y técnicas que se llevan a cabo en la web para que aparezca de forma orgánica en los buscadores de Internet como Google, Bing o Yahoo. La aplicación adecuada del SEO puede resultar en un aumento significativo en el tráfico y la visibilidad de las marcas en Internet, ya que uno de los principales objetivos de las empresas que invierten en marketing digital es ocupar el primer lugar en los motores de búsqueda.
Sin embargo, no basta con estar en Internet para que tu web, e-commerce o blog esté en la primera página de los buscadores: es necesario invertir en una estrategia concreta. En un lugar tan duro como Internet, hacer que tu sitio web destaque entre los millones de páginas que hay, parece una tarea imposible, pero no lo es.
Factores Clave para el Posicionamiento Web
Palabras Clave
Llega el momento de crear contenidos que se posicionan adecuadamente en los buscadores. Para hacerlo tienes que elegir tus palabras clave con mucho criterio y redactar los contenidos pensando en el SEO.
Lo primero que debes tener claro es que en los comienzos de cualquier web es muy difícil posicionarse con palabras clave genéricas.
Para entender cabalmente este punto, seguiremos con el ejemplo del restaurante: Si buscas "restaurante” en Google, te devuelve 599 millones de resultados; si buscas "restaurante para comuniones”, te facilita 3.370.000 resultados; y sí sigues acotando y escribes “restaurante para comuniones en Murcia”, la cantidad se reduce a 388.000 resultados. Como ves, la competencia desciende cuanto más específica sea la búsqueda. Tendrás muchas más posibilidades de aparecer en los primeros resultados si utilizas palabras clave de long-tail o cola larga.
No obstante, tampoco puedes buscar palabras clave tan específicas, porque las búsquedas en Google no son tan concretas. La clave está en encontrar keywords que tengan un mínimo de búsquedas mensuales en Google y que, al mismo tiempo, no tengan una competencia excesivamente alta. Para dar con esas palabras puedes utilizar el planificador de palabras clave de Google AdWords.
Optimización de Contenido
Podríamos dividir el contenido de la web en varias partes: el título, primordial para introducir la información y por último el cuerpo, donde desarrollaremos nuestras ideas, productos o servicios.
Los títulos de las entradas deben estar entre etiquetas H1. Esta es una cuestión puramente técnica: la web utiliza las etiquetas para estructurar los elementos dentro de sus páginas, y la etiqueta H1 se utiliza para el título principal, aunque hay más (existe una jerarquía), como el h2 y h3 para los subtítulos; h4, h5, etc.
Intenta que tu palabra clave aparezca en esa entrada al principio del título, busca un título atractivo que capte la atención del lector y no excedas los 70 caracteres para que el buscador no lo corte cuando muestre tu entrada en los resultados de búsqueda.
Puntos primordiales al crear contenido en tu web:
- Comienza con una introducción atractiva, desarrolla tu tema y concluye con una invitación a comentar y compartir.
- Usa tu palabra clave en un subtítulo (H2) y en las primeras 100 palabras, evita el "Keyword Stuffing" o “Canibalismo” manteniendo una densidad de palabra clave por debajo del 5% (no explotes la palabra clave en tu página).
- Añade contenido multimedia, como imágenes y videos.
- Escribe contenidos extensos, preferiblemente más de 300 palabras.
- Resalta palabras clave con negritas o cursivas, pero con moderación.
- Utiliza un lenguaje claro y accesible para tu audiencia.
- Incluye enlaces externos a fuentes respetadas en tu nicho.
- Agrega enlaces internos a otras entradas relevantes de tu sitio web.
Además de todo esto hay una serie de puntos a tener en cuenta(cuanto más completa tu web mejor puntuación para los buscadores):
- La web debe tener un sitemap. El sitemap (mapa del sitio web) es fundamental, ayuda al buscador a conocer la estructura y los contenidos de las webs, existen plugins que lo pueden hacer por ti.
- Hay que crear las breadcrumb: Breadcrumb o migas de pan, sirven para conocer cómo has llegado a donde estás, poder retroceder o ver las páginas de la web por donde has pasado. Además de ayudar al cliente, ayuda a jerarquizar las páginas y su navegación por éstas (para los buscadores también).
- Tablas de contenidos: Es un índice que sirve para recoger los puntos del texto que se está escribiendo, puedes establecer enlaces directos, es cómodo e informa al usuario de los puntos de interés.
- Diseño responsive. Tu web debe visualizarse y adaptarse correctamente a los dispositivos móviles. Si tu web no es "responsive" (adaptable), perderás muchas visitas.
Si cumples los puntos anteriores, tendrás tu web lista para el SEO, al menos desde el punto de vista técnico.
Estructura de URL amigable para SEO
- Asegúrate de que la palabra clave aparece en la URL.
- Elimina las preposiciones y los artículos. Por ejemplo, si tu palabra clave es “restaurante para comuniones en murcia", utiliza la URL “/restaurante-comuniones-murcia”.
- Evita utilizar eñes, acentos, interrogaciones u otros símbolos similares.
- Intenta mantener tu URL lo más corta que puedas.
Enlaces Internos y Externos
Ahora necesitas enlaces entrantes, porque sin estos todo lo que has hecho hasta ahora servirá de poco, y tienen que ser de buena calidad. Hay varias maneras para conseguirlo:
- De forma natural. Si creas contenidos de calidad, otras páginas los enlazan. El objetivo es conseguir que otras páginas hagan lo propio con tu web.
- Escribiendo entradas en otros blogs. También se conoce como"Guest Posting" y consiste en escribir una entrada en otro blog como autor invitado, e incluir algún enlace hacia tu web. El dueño del blog recibe un contenido exclusivo y gratuito y, por su parte, el autor invitado gana visibilidad y un par de enlaces.
- Contactar con otras webs. Es algo habitual que, si puedes, contactes con los editores de las webs para proponer un intercambio, tú apareces en su web a la misma vez que él aparece en la tuya, por ejemplo.
- Enlazando con otros blogs. Si tu contenido puede ser de relevancia para otras webs o blogs, puedes añadir un enlace desde tu página a otras webs para destacar tu información, dando visibilidad y posiblemente con entradas de vuelta de la misma web.
Velocidad de Carga del Sitio Web
Algunos estudios afirman que las webs no deberían tardar en cargar más de cuatro segundos, pero lo ideal sería estar por debajo de los dos segundos. Para analizar la velocidad de tu web puedes utilizar herramientas como GTMetrix y Page Speed.
Pero principalmente los fallos que hacen que una página cargue más lento suelen ser las imágenes, te en cuenta cuánto pesan y si puedes reduce su peso con photoshop o plugins y hablando de plugins, no añadas demasiado elementos a tu web, puede afectar a la carga de la web y con esto viene el código: intenta reducir o minimizar el código javascript y css.
Estrategias de SEO
Recuerda que las técnicas avanzadas de SEO requieren tiempo y esfuerzo, y es importante mantenerse actualizado con las últimas tendencias y algoritmos de búsqueda para obtener los mejores resultados. Aquí te explico las diferentes estrategias de SEO que existen:
El SEO On-Page se enfoca en la optimización directa de tu sitio web (lo explicado anteriormente). Implica la mejora de elementos internos, como contenido de alta calidad, uso adecuado de palabras clave, meta descripciones, encabezados, estructura de URL amigable y velocidad de carga.
El SEO Off-Page, por otro lado, se centra en factores externos que afectan tu clasificación en los motores de búsqueda. Esto incluye la construcción de enlaces de calidad desde otros sitios web, participación en redes sociales, menciones en medios, reseñas y la autoridad de tu dominio.
Técnicas de SEO avanzadas, se pueden resumir en estos puntos:
- SEO técnico: Resuelve problemas técnicos y optimiza la velocidad del sitio.
- Búsqueda semántica: Utiliza sinónimos y palabras clave relacionadas.
- Link building de alta calidad: Enfócate en obtener enlaces de calidad.
- SEO local: Optimiza Google My Business y obtén reseñas locales.
- Estrategia de contenido avanzada: Usa el modelo "pillar pages" y "cluster content".
- Datos estructurados: Implementa marcado de datos estructurados, para la mejor lectura de los buscadores.
- Búsqueda por voz: Adapta el contenido para preguntas verbales.
- Análisis avanzado: Utiliza herramientas avanzadas para seguimiento y análisis.
- SEO internacional: Aplica etiquetas hreflang y geo-restricciones si es necesario.
- UX: Prioriza la experiencia del usuario con velocidad y diseño.
Herramientas y Recursos para SEO
Herramientas de Investigación de Palabras Clave
Estas herramientas permiten identificar palabras clave relevantes para tu contenido y evaluar su volumen de búsqueda y competencia.
Ejemplos: Planificador de palabras de Google, SEMrush y SE Ranking.
Herramientas de Análisis de Competencia
Estas herramientas proporcionan información sobre la estrategia de SEO de tus competidores, incluyendo palabras clave y enlaces clave. Te ayudan a identificar oportunidades y mejorar tu propio enfoque de SEO en comparación con la competencia.
Ejemplo: SEMrush, Moz y SE Ranking.
Recursos para Aprender y Mantenerse Actualizado
Estar al tanto de las últimas tendencias de SEO es esencial. Hay blogs, cursos en línea y comunidades dedicadas que ofrecen recursos educativos valiosos, también puedes seguir a expertos en SEO en redes sociales y suscribirte a boletines para mantenerte informado sobre cambios.
Ejemplos: SEMrush y cursos en plataformas como Coursera y Google Actívate.
Errores Comunes a Evitar
Prácticas de SEO negativas
Las prácticas de SEO negativas, también conocidas como Black Hat SEO, son estrategias deshonestas o engañosas que buscan manipular los motores de búsqueda para obtener un mejor posicionamiento, pero violan las pautas y reglas establecidas por los motores de búsqueda. Algunos ejemplos de prácticas de SEO negativas incluyen:
- Relleno de palabras clave: Llenar el contenido de una página con palabras clave de manera excesiva y no natural.
- Contenido duplicado: Copiar contenido de otros sitios web.
- Granja de enlaces: Crear enlaces de baja calidad o de forma masiva sin relevancia real.
- Cloaking: Mostrar contenido diferente a los motores de búsqueda y a los usuarios, lo que es engañoso.
- Comentarios de spam: Publicar comentarios irrelevantes o enlaces no deseados en blogs y sitios web para obtener enlaces de retroceso.
- Redirecciones engañosas: Utilizar redirecciones para llevar a los usuarios a contenido diferente al que se promociona inicialmente.
- Encubrimiento de texto y enlaces: Ocultar texto o enlaces en el contenido de la página para engañar a los motores de búsqueda.
- Ataques de SEO negativo: Intentar dañar a la competencia mediante prácticas deshonestas.
Estas prácticas pueden generar resultados a corto plazo, pero a menudo resultan en penalizaciones de motores de búsqueda, pérdida de visibilidad y daño a la reputación en línea, no hace falta decir que no debes utilizar estas técnicas.
Malentendidos y mitos sobre SEO
Por si teníais curiosidad, estos son algunos malentendidos o mitos sobre el SEO:
- SEO es una solución rápida.
- Más palabras clave significan mejor clasificación.
- Los enlaces internos no importan.
- El SEO es solo para motores de búsqueda.
- Los enlaces de retroceso son todo lo que importa.
- Los meta keywords aún son relevantes.
- La clasificación es estática.
- SEO es solo para grandes empresas.
- No se necesita SEO si tienes un sitio web genial.
- Los anuncios de pago mejoran la clasificación orgánica.
Consejos para el Éxito a Largo Plazo
Mantenimiento continuo y adaptación
El mantenimiento continuo y la adaptación son cruciales para el SEO a largo plazo. En un entorno digital en constante evolución, los algoritmos de búsqueda cambian y las preferencias de los usuarios evolucionan. Para mantener y mejorar el posicionamiento web, es esencial monitorear regularmente el rendimiento, realizar auditorías técnicas, ajustar estrategias de palabras clave y contenido, y adaptarse a las últimas tendencias en SEO. La optimización continua garantiza que tu sitio se mantenga relevante, atractivo para los motores de búsqueda y beneficioso para los visitantes, lo que contribuye al éxito sostenible en línea.
Estrategias para mantener un buen posicionamiento a lo largo del tiempo
- Actualización de Contenido: Mantén tu contenido actualizado y relevante para tu audiencia. Actualiza y amplía regularmente las publicaciones existentes para mantener su frescura y precisión.
- Seguimiento de Palabras Clave: Monitorea las palabras clave y ajusta tu estrategia según las tendencias cambiantes del mercado y el comportamiento de búsqueda de los usuarios.
- Optimización Técnica Continua: Realiza auditorías técnicas regulares para resolver problemas de indexación, velocidad de carga y errores en el sitio.
- Construcción de Enlaces de Calidad: Continúa construyendo enlaces de retroceso de alta calidad y elimina aquellos que puedan ser perjudiciales para tu clasificación.
- Adaptación a Actualizaciones de Algoritmos: Mantente informado sobre las actualizaciones de algoritmos de motores de búsqueda y ajusta tu estrategia en consecuencia para cumplir con las nuevas pautas y prioridades de clasificación.
Estos sería los puntos tener en cuenta para ir mejorando a largo plazo.
Conclusión
Y estos serían los puntos más importantes cuando hablamos de la optimización de las webs para los motores de búsqueda: la creación de contenido, la manera de que los buscadores, con sus algoritmos, nos de buena puntuación; y la calidad de la web y conexión con el exterior.
Recalco: es importante implementar buenas prácticas de SEO, no sólo por la penalización de utilizar las malas prácticas, si no porque los resultados a largo plazo son rentables y satisfactorios de ver.
Os animo a empezar a trabajar en vuestro propio SEO y aprender de primera mano lo entretenido que puede ser.
Además, en GOWtech tenemos la disponibilidad y el conocimiento de todas estas herramientas disponibles para combinar entre sí y conseguir optimizar, posicionar y dar a conocer su empresa, los clientes llegarán solos. ¡Cualquier duda contáctenos!
¡Muchas gracias por leer y por su tiempo!