Imagina que quieres llegar con tu publicidad a personas que se parecen a los que ya te están comprando, gracias a las Lookalike Audience puedes conseguir ese alcance para conseguir clientes y aumentar las ventas de tu tiena online.

El concepto Lookalike Audience, también conocido como audiencias similares, es una herramienta dentro del Marketing Digital que te permitirá encontrar nuevas audiencias, con características parecidas, y relacionadas con el público objetivo que pretendemos convertir en nuevos usuarios y futuros compradores.

Con esta herramienta agregaremos usuarios a las segmentaciones que realizamos a nuestro público objetivo.

Para poner en práctica este concepto, necesitamos tener un Data Managem Platform (DPM), o lo que es lo mismo, una plataforma de gestión y almacenamiento de datos.

El DPM recoge, agrega, centraliza y segmenta los datos provenientes de diferentes fuentes, permitiendo a las empresas conocer a sus clientes actuales, los potenciales y de esta forma saber cómo y cuándo es la mejor manera de impactarlos con nuestra publicidad.

¿Cómo funciona un DPM?

El DPM procesan los datos recogidos y acumulados en algoritmos para transformarlos en información eficaz, precisa y útil. Los ofrece una visión completa de los usuarios gracias a su capacidad de integrar y centralizar los datos que van recogiendo de las diferentes plataformas y dispositivos.

Por ejemplo, pones un píxel en tu página web (código “invisible” que permite realizar un seguimiento de tus conversiones web) e imagina que quieres llegar con tu publicidad a personas que se parecen a los que te están comprando.

Una vez metido este píxel, nuestro DMP empezará a generar una audiencia, en la que podríamos elegir a la gente que ya nos está comprando, o a la gente que visita el carrito de la compra de nuestro ecommerce, o las personas que se han interesado por un determinado artículo de nuestro blog.

Luego le decimos al DMP que busque audiencias similares y nos pedirá un porcentaje.

Imaginemos que cogemos la audiencia de España y este porcentaje, vendrá a ser la población de España que más se parece a la gente que nos compra, por ejemplo, si ponemos un 4%, significa que nos va a intentar encontrar el 4% de españoles que más se parece a quien nosotros queramos.

Sin embargo, hay que tener en cuenta ciertos aspectos del DPM:

  • Su coste es elevado y no está al alcance de todas las empresas.
  • Los tiempos para su aprendizaje e integración dentro de la organización son elevados.
  • Contar con un equipo de profesionales para el uso correcto y sacar el máximo beneficio a esta herramienta.

¿Cómo el DPM sabe la gente que se parece a nuestros clientes?

En lo que se basa un DPM para deducir en que se parece una persona a otra es según su comportamiento en Internet.

¿Para qué sirve Lookalike Audience?

Es una manera muy rápida y efectiva de llegar al público que nos interesa, de poner anuncios a gente que nos puede llegar a comprar sin tener que hacer muchísimas pruebas de segmentación, geolocalización, audiencias, etc.

Todo esto nos lo podemos ahorrar porque ya este sistema lo hace por nosotros.

¿Cómo puedes crear una Lookalike Audience?

Las plataformas de Facebook Ads o Google Ads, nos ofrecen este servicio.

Sus campañas en las redes sociales permiten la recogida de datos y el análisis de su comportamiento, de este modo buscan audiencias similares a las que previamente tenemos configuradas.

Gracias a esta herramienta, podemos captar nuevos clientes al enseñar la publicidad a públicos objetivos afines a los que ya tienes definidos como interesantes.

Ventajas del Lookalike Audience

  • Localizar nuevos usuarios que se parezcan a nuestros clientes actuales, aumentando el tráfico y las ventas en nuestro sitio web.
  • Identificar usuarios parecidos a los visitantes de la web.
  • Encontrar personas parecidas a los fans del perfil del anunciante.

Desde GOWtech queremos mostrarte todas las estrategias que podemos llevar a cabo para tu negocio despegue hacia la Transformación Digital.

Realizaremos un estudio previo, para ver cuál es el plan que más se adapta a los objetivos que quieres conseguir y nos pondremos manos a la obra.