Definición de Publicidad Nativa

La publicidad nativa es cada vez más importante a la hora de diseñar el plan de marketing digital de una marca.

En GOWtech definimos la publicidad nativa o native advertising como una forma publicidad en medios pagados que se adapta a la forma y funcionalidad del entorno en el que aparece.

Características clave de la publicidad nativa

El factor clave de este tipo de publicidad es que no es percibido por el espectador como tal y se integra lo máximo posible al entorno que le rodea. Se adapta al medio respetando toralmente el formato y el estilo editorial. Aunque, por motivos éticos, siempre se debe mostrar que es contenido promocional.

Importancia de la Calidad del Contenido

Sabemos que la clave del éxito de esta nueva forma de publicidad según es la calidad del contenido que se presenta. No basta con presentar el contenido exclusivamente promocional, si no que se integra de una forma que aporte valor al usuario, ya sea en forma de información útil para él o por medio del entretenimiento. De esta forma, el impacto será mucho mayor para el individuo. Además, este contenido debe estar adaptado al dispositivo en el que se encuentre. Ya sea mediante textos, imágenes, vídeos y contenidos interactivos.

Crecimiento y Preferencia por la Publicidad Nativa

El crecimiento de este fenómeno es cada vez mayor en el mundo de la publicidad. Según encuestas realizadas por la Online Publishers Association (OPA), un 53% de los usuarios se sienten más atraídos por el native advertising que por el resto de los formatos de publicidad tradicional. Es un dato bastante interesante para las empresas y cada vez más marcas se animan a utilizar este tipo de publicidad para promocionar sus productos y servicios.

Impacto de la Publicidad Tradicional

Los anuncios tradicionales en formato banner cada vez son más molestos para los usuarios y se han convertido en un estímulo prácticamente invisible para ellos. Los estudios muestran que el uso de programas bloqueadores de publicidad ha aumentado un 92% desde 2014. En muchas ocasiones, afecta incluso a la imagen que los usuarios tienen sobre una marca y les genera mayor repulsión cuando acceden a la página y son continuamente interrumpidos por los anuncios. Sin embargo, la publicidad nativa se integra de una forma tan flexible a la experiencia de navegación que resulta más atractiva para el usuario.

Ventajas de la Publicidad Nativa

Para los Usuarios y Marcas

La publicidad nativa aporta una serie de ventajas tanto para los usuarios como para las marcas que la adoptan en sus estrategias.

  • Ofrece contenido de interés para el usuario y no le genera una reacción de rechazo, si no de curiosidad y afán de consumir.
  • Para los anunciantes, se trata de una oportunidad para promocionar sus productos y servicios de una forma menos molesta
  • Permite desarrollar la historia de la marca de una forma menos extensa y más dinámica.

Beneficios Concretos

En cuanto a los beneficios que aporta la publicidad nativa:

  • La generación de nuevo tráfico a un menor coste por clic.
  • Una mayor visibilidad por parte de los usuarios.
  • Una mejor experiencia de navegación.
  • Un mejor aprendizaje de los intereses del target de la empresa.
  • Un mayor número de entradas en la parte superior del embudo de conversión.

Costo y Efectividad

Otro de los puntos a favor de la publicidad nativa es su coste. Este tipo de publicidad es más económica y efectiva que la publicidad tradicional. Esto se debe, a que aprovecha los contenidos que son de interés para el usuario para promocionar productos y servicios de una forma más discreta.

Conclusiones y Recomendaciones

En definitiva, la publicidad nativa está en pleno auge y para la mayoría de las marcas se ha convertido en un ingrediente fundamental en sus planes de marketing. Antes de lanzarse hay que tener claro una serie de factores. En primer lugar, se tienen que definir claramente los objetivos previamente y se debe tener muy claro lo que se quiere conseguir. En segundo lugar, hay que cuidar al máximo la calidad de los contenidos y adaptarse a las preferencias de los clientes a los que se dirige. Por último, el fin de este tipo de publicidad es la integración con el entorno a nivel de diseño, línea editorial, etc.

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